TugasMu

Sebelum melangkah lebih lanjut dalam menyusun strategi konten marketing untuk bisnis, alangkah baiknya buat kamu yang belum mengerti apa itu konten marketing? Kamu dapat terlebih dahulu memahami apa itu konten marketing?

Setelah kamu memahami apa itu konten marketing? Selanjutnya kamu dapat mencoba dalam menyusun konten marketing.. 


MENYUSUN STRATEGI


Sebelum menyusun strategi, kita harus menjawab 6 pertanyaan penting dalam content marketing.


1. Apakah goal atau objektif dalam upaya content marketing? Mengapa kita harus melakukan upaya ini? Apa tujuannya?
2. Siapa konsumen kamu? Siapa yang ingin kamu sasar dalam menjadi konsumen? Hal ini bisa dimulai dari gender, usia, Pendidikan, latar belakang ekonomi, kebiasaan hingga selera.
3. Di manakah konsumen yang menjadi target utama berada? Media apa yang relevan dengan target tersebut? Sehingga jika kita sediakan konten di channel tersebut, maka akan mudah ditemukan oleh konsumen yang kita sasar.
4. Siapa sosok yang mempengaruhi konsumen? Siapa influencer yang relevan bagi para konsumen? Influencer di sini ialah seorang tokoh terkenal, seorang ahli atau siapapun yang bisa menggerakkan dan mempengaruhi perilaku content marketing.
5. Pengalaman seperti apa yang kamu ingin target konsumen rasakan? User experience yang diharapkan dari target konsumen
6. Matriks apa yang ingin kamu pakai sebagai cara mengukur sukses tidaknya upaya content marketing? Hal ini tergantung dari goal kita dalam melakukan upaya content marketing.




LANGKAH UTAMA PENYUSUNAN KONTEN


Terdapat lima langkah utama dalam penyusunan konten


1. Mengetahui apa kelebihan brand, produk, atau organisasi kamu. Baik sebagai
blogger, wirausaha, atau staff marketing sebuah perusahaan. Kamu harus mencari apa yang unik dan membedakan kamu dari hal yang sudah ada.
2. Pertajam fokus. Jika kamu masih memiliki tema content marketing yang terlalu luas,
persempit hingga kamu memiliki fokus yang tajam.
3. Membuat konten. Buat daftar konten yang ingin kamu buat, bisa seperti artikel blog,
postingan Instagram, youtube atau podcast. Upload dan posting sesuai dengan tempat yang dipilih.
4. Sebarkan konten yang sudah dibuat. Sebarkan konten agar banyak orang yang bisa
menemukan konten kita. Bisa bekerja sama dengan influencer untuk menyebarkan konten ke audiens yang lebih luas.
5. Buat konten menjadi lebih baik lagi. Perhatikan dan catat performanya. Bisa
menggunakan tools analytic yang ditawarkan oleh masing-masing channel media. Pelajari apa yang bisa membuat performa itu tinggi dan aplikasikan keberhasilan konten tersebut ke konten lainnya.




MEMAHAMI KONTEN DALAM CONTENT MARKETING


Yang dimaksud dengan konten dalam content marketing ini bisa apa saja, seperti artikel
blog atau website, video, foto, infografis, hingga podcast. Catatan pentingnya adalah semua
konten ini dibuat berdasarkan kebutuhan konsumen sehingga memberikan manfaat untuk
mereka.


Konten yang baik adalah tidak hanya bermanfaat untuk konsumen tapi juga bisa
menjembatani antara brand dan konsumen. Melalui konten tersebut kita sebagai brand bisa
menyampaikan yang menjadi kepentingan kita sebagai brand. Konten yang baik bisa
menyampaikan objektif-objektif seperti menyampaikan brand value yang ditawarkan, namun tetap mengutamakan apa yang konsumen cari atau butuhkan.




MEMPERSIAPKAN IDE KONTEN


Konten yang menarik berasal dari ide yang menarik. Ide yang menarik bisa datang dari
semua media yang kita konsumsi; seperti buku, film, lagu, atau bacaan online. Tapi jika
bekerja dengan tim, ide bisa datang dari hasil brainstorming bersama rekan kerja. Ide juga bisa datang dari sebuah data, eksternal maupun internal.


Data internal, jika kamu menggunakan blog atau website, tools analytic bisa membantu
memberi banyak insight yang digunakan sebagai ide baru. Atau bisa juga data perusahaan
yang menarik dan bisa menjadi ide konten.


Data eksternal, misal terdapat data yang terkait industri dan menarik untuk diangkat ke
dalam konten yang kita miliki.


Ide menarik bisa datang dari digital media listening dengan memperhatikan apa yang terjadi di berbagai media online dan sosial media. Seperti contoh pada media online, topik apa yang menjadi headline atau berita utama, artikel apa yang paling banyak dibaca. Jika di
sosial media, topik apa yang sedang trending, siapa orang yang sedang banyak disukai dan
dibicarakan orang, apa yang sedang dibagikan oleh akun-akun yang banyak diikuti orang.


Terdapat dua tipe konten bedasarkan jenis topiknya.

1. Evergreen Content, ini adalah topik yang kapanpun kita buat akan masih relevan terhadap konsumen.
2. Trending and Shareable Content, topik ini mengikuti tren yang ada, topik yang masih dibicarakan oleh konsumen. Yang bisa saja sekarang masih diminati tapi tidak akan dicari lagi setelah beberapa lama.

CONTENT STRATEGY DAN CONTENT PLANNING


Persiapan content strategy yaitu dengan menyiapkan dan menyusun konten sesuai dengan consumer journey. Agar kita bisa mendapatkan perhatian konsumen dan konsumen pun bisa mendapatkan manfaat konten secara maksimal.


Consumer Journey, perjalanan seorang konsumen dalam mengenali brand atau produk kita.


Ada tiga pendekatan konten bedasarkan consumer journey.

1. Awareness Content, fokus pada kebutuhan konsumen. Dengan mengambil keyword yang popular dan relevan bagi brand tapi tanpa terlalu membahas brand atau produk kita. Awareness content menyasar konsumen yang tidak tahu brand atau produk kita.
2. Leads Content, fokus pada memperkenalkan apa yang bisa kita tawarkankepada konsumen. Konten ini menyasar kepada konsumen yang sudah pernah mendengar brand kita.

3. Conversion Rate, fokus ini tertuju pada mengulas brand atau produk secara
gambling dengan tujuan diketahui oleh konsumen. Dan tipe konten ini sedikit lebih hardselling dari tipe konten lainnya.

Content Planning dilakukan sebelum membuat artikel atau membuat video. Hal ini
membantu untuk merunutkan ide konten dan membantu untuk menghasilkan konten
dengan lebih teratur.

1. Editorial calendar, tuangkan semua hari besar nasional dan bagi brand atau seperti tanggal penting bagi industri tersebut. Hal ini menjadi pegangan kita dalam mencari newspeg atau tautan konten yang akan kita buat dengan topik yang relevan
2. Content Plan, tuliskan dengan detail semua ide konten yang kita miliki, apa tautan topik atau newspeg nya, jadwal pengerjaan, keyword yang ditargetkan hingga jadwal tayang.

PEMETAAN SEBUAH KONTEN


Setelah melakukan content strategy dan content planning, kita melanjutkan untuk membuat konten, lebih tepatnya membuat artikel blog. Tentukan topik yang ingin dibahas, upayakan memiliki topik yang tajam dan hindari topik yang terlalu general. Dan setelah menemukan topik yang tepat, ketahui bagian dari sebuah artikel , seperti judul yang menarik, jelas dan ramah search engine optimization.


Dari judul yang menarik ini dilanjutkan dengan lead yang membuat pembaca tidak kabur. Dan memasuki isi artikel, bahaslah masalah yang dialami konsumen dan tawarkan solusinya dan dukung dengan fakta yang relevan.


Banyak penulis yang memilih Listicle article. Ialah menulis dengan metode membagi setiap
sub topik paragrafnya dengan menggunakan sub judul dan nomor. Setelah semua
dijalankan, tutup artikel dengan kalimat singkat atau call to action.




MENGANALISA PERFORMA KONTEN


Jika kita membuat blog , tools google analytics, similar web atau tools analytic internal dari
blog yang kita pakai akan sangat membantu. Tools ini membantu memberikan data yang
kita butuhkan. Seperti berapa banyak orang yang mengunjungi website kita, membaca
artikel kita, dari mana sumber nya apakah hasil organic atau hasil penelusuran mereka di
mesin pencari, dari link yang kita sebarkan di sosial media atau sumber lainnya.


Melalui leads, kita bisa melihat dari kumpulan data sebelumnya, berapa banyak orang yang
mengunjungi halaman blog kita di website dan bandingkan dengan halaman transaksi atau
halaman di mana kita menawarkan produk atau jasa kita. Atau jika halaman transaksi kita
berada di website lainnya, coba untuk bandingkan performanya dan bandingkan dengan
ketika baru memulai upaya content marketing.




Cara lain untuk melihat data ialah dengan menggunakan link yang diperpendek dengan
tools khusus, bitly. Dengan tools ini, kita bisa memantau seberapa banyak orang yang klik
link ini. Yang harus diingat adalah, content marketing merupakan marathon, bukan sprint.
Jika diawal website atau blog kita masih baru, kita harus menambah jumlah artikel yang
relevan supaya mesin pencari google memiliki banyak bahan untuk ditelusuri. Semakin
google mengenali blog kita berisi informasi yang relevan, semakin dia menawarkan konten
kita pada pembaca atau konsumen.


itulah tadi penjelasan mengenai Menyusun Strategi Konten Marketing untuk Bisnis, semoga dengan penjelasan tadi akan menambah wawasan dan pengetahuan agar bisnis kamu dapat sukses dengan konten marketing

Mudah Pahami Konten Marketing untuk Bisnis – Di zaman serba digital ini, semua orang dapat memiliki sebuah bisnis dengan mudah. Akan tetapi persaingan bisnis akan semakin jauh lebih ketat, untuk itu sebuah strategi perlu diterapkan dalam bisnis kamu, konten marketing merupakan sebuah solusi agar bisnis kamu dapat sukses. 


Simak dahulu apa itu konten marketing ?

CONTENT MARKETING INTRODUCTION


Perkembangan Content Marketing
Menurut tokoh Joe Pulizzi, praktik content marketing memiliki jenjang waktu yang sama
dengan praktik storytelling. Dan jika menurut ilmu komunikasi, storytelling adalah bentuk
komunikasi manusia tertua di dunia. Istilah content marketing baru muncul di tahun 2000,
lebih tepatnya di 2001, dipopulerkan oleh perusahaan media dan marketing agency,
bernama Penton, di Ohio, Amerika.


Pengertian Content Marketing
Content Marketing adalah upaya untuk menarik dan mempertahankan konsumen dengan
memberikan strategi konten yang bermanfaat.


Pelaku Content Marketing
Yang memerlukan content marketing ialah siapa pun yang merencanakan atau sedang
melakukan upaya marketing. Mulai dari profesional di berbagai perusahaan yang bersinggungan dengan upaya marketing, sampai entrepreneur dan ukm yang sedang
berusaha memperkenalkan produk atau perusahaannya.


Pentingnya Content Marketing
Peran content marketing menjadi penting dimulai ketika orang melakukan pencarian di
internet sebelum mengambil keputusan, atau melakukan sebuah tindakan. Menurut
penelitian, konsumen di era digital akan lebih tertarik mencoba suatu produk atau percaya
kepada sebuah brand ketika mereka membacanya sendiri dalam sebuah artikel.




KETERLIBATAN CONTENT MARKETING DALAM DUNIA INDUSTRI


Definisi content marketing
Menurut Forbes, content marketing adalah sebuah teknik marketing yang menyangkut,
membuat dan menyebarkan konten yang bermanfaat, relevan, dan konsisten. Kata kunci yang penting pada teknik marketing menurut forbes ini adalah value atau sebuah manfaat.


Menurut Content Marketing Institute, masih senada dengan Forbes, content marketing
adalah sebuah teknik marketing yang menyangkut, membuat dan menyebarkan konten
yang bermanfaat, relevan, dan konsisten.


Menurut Copyblogger, menurut mereka, content marketing adalah membuat dan
menyebarkan konten bermanfaat secara gratis untuk menarik perhatian dan mengubah
prospek menjadi konsumen dan juga mengubah konsumen menjadi pelanggan. Benang merah dari semua definisi menurut content marketer ialah, menyediakan konten yang bermanfaat secara konsisten demi mendapatkan konsumen. Bisa juga dikatakan bahwa konten yang dijual adalah konten soft selling , karena lebih mengutamakan nilai manfaatnya bagi konsumen.




HASIL RISET DAN PENELITIAN PERILAKU KONSUMEN


Nielsen mengatakan, “ enam puluh tujuh persen konsumen cenderung membeli barang
yang mereka temukan, setelah melakukan pencarian melewati google”. Dari hasil ini
menunjukkan bahwa perilaku konsumen adalah melakukan pencarian sebelum mengambil
keputusan.


Edelman mengatakan, sebanyak “ lima puluh tiga persen konsumen cenderung melakukan
pembelian produk, setelah mereka menemukan dan membaca artikel mengenai produk
tersebut di internet”. Yang membedakan hasil riset Nielsen dengan Edelman ialah lebih
menekankan pada “membaca artikel di internet”.


Content Marketing Institute mengatakan, “ enam puluh satu persen konsumen mengaku
memutuskan membeli sebuah produk setelah membaca rekomendasi produk tersebut di
sebuah blog.” Hal ini ditekankan bahwa konsumen akan lebih terpengaruh oleh konten soft
selling.


Content Plus mengatakan, “ tujuh puluh persen konsumen lebih mau tahu lebih lanjut
mengenai sebuah brand dari artikel online daripada iklan.”




TRADITIONAL MARKETING VS CONTENT MARKETING


Pengertian Content Marketing dan Traditional Marketing
Content marketing adalah upaya untuk menarik, mempertahankan konsumen dan
mendapatkan keuntungan dengan memberikan konten yang bermanfaat. Tradisional
marketing cenderung intruding consumer, maksudnya adalah memberikan informasi yang
penting bagi kita sebagai brand, atau pemilik usaha.


Kekurangan Traditional Marketing
Walaupun penting , ada tiga kekurangan dari iklan . Pertama, ia hanya bisa menarik
perhatian yang singkat . Kedua, komunikasi satu arah dan mengganggu waktu konsumen
dan ketiga, iklan memerlukan biaya yang besar .


Keunggulan Content Marketing
Kunci dari content marketing adalah memberikan konten yang bermanfaat bagi konsumen.
Objektif utama dari content marketing adalah menyediakan konten yang memang dicari,
diinginkan dan sesuai dengan kebutuhan konsumen. Sehingga keunggulan dari content
marketing ialah pertama, konsumen merasakan manfaat dari konten bermanfaat. Kedua,
konten yang bermanfaat dan hanya muncul sesuai kebutuhan konsumen ini bisa menambah
brand loyalty dan yang ketiga, biayanya tidak sebesar traditional marketing.




MANFAAT CONTENT MARKETING


Lima manfaat content marketing


1. Menghasilkan traffic dan SEO
Traffic, dengan contoh kita membuat upaya content marketing pada brand dengan membuat sebuah website dan diisi dengan konten yang bermanfaat bagi konsumen. Semakin relevan konten yang kita miliki dengan kebutuhan konsumen akan semakin banyak orang yang mengakses website tersebut. SEO, selain konsumen, Google juga akan menelusuri konten yang kita buat dan memiliki pemahaman lebih mengenai brand atau produk yang kita tawarkan. Dan hal ini membuat website dan brand kita menjadi lebih relevan di mata pencarian Google. Kita juga dapat membantu dengan mengoptimisasi supaya website kita semakin relevan dan mudah tercari menggunakan Google.


2. Engagement dengan konsumen, sumber ide baru dan membangun kepercayaan
antara brand dengan konsumen
Konten yang bermanfaat menjadi added value bagi konsumen, mengutamakan kepentingan mereka bisa menghasilkan engagement antara konsumen dengan brand kita. Upaya content marketing ini juga memberikan kesempatan bagi konsumen untuk memberikan respon terhadap brand atau perusahaan kita. Content marketing juga bisa menjadi jembatan untuk membangun kepercayaan antara brand dengan konsumen. Semakin kita memberikan konten bermanfaat dan semakin banyak konsumen merasa terbantu dengan konten yang kita sediakan ini, akan membangun kepercayaan antara brand kita dengan konsumen.


3. Mengonversi konsumen indirect
kita bisa mendapatkan konsumen baru yang mungkin awalnya bukan yang kita sasar,
indirect consumer. Konsumen yang tertarik dan merasakan manfaat dari konten kita dan kemudian menjadi tertarik dengan brand kita.


4. Menghasilkan conversion rate yang tinggi
Dengan menulis kalimat ajakan yang baik didalam konten karna akan berdampak baik bagi kita. Dan konten yang baik akan meningkatkan kredibilitas, authority sebuah blog atau website dan keterpercayaan konsumen terhadap brand kita.


5. Meningkatkan brand awareness
Ketika seorang konsumen membicarakan tentang konten kita pada konsumen yang lain secara online maupun offline , mereka sedang menjelaskan dan menyebarluaskan tentang brand atau produk kita.


itulah tadi penjelasan mengenai konten markrting untuk bisnis, semoga dengan penjelasan tadi akan menambah wawasan dan pengetahuan agar bisnis kamu dapat sukses dengan konten marketing